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一个日本知名饮料,一直被误认为是国产品牌,一年在中国营收27亿

   2021-04-16 腾讯网150
核心提示:说起饮料行业,不少人,率先想到的是百事和可口两个巨擘,以及康师傅(台资)旗下的统一,而中国大陆地区的娃哈哈、伊利、蒙牛、

说起饮料行业,不少人,率先想到的是百事和可口两个巨擘,以及康师傅(台资)旗下的统一,而中国大陆地区的娃哈哈、伊利、蒙牛、光明等企业,也在市场上保持着十分强大的销量。事实上,很多人并不知道的是,有一款日本知名饮料,在中国也是颇受到欢迎,它一直被误认为国产品牌,一年在中国就营收27亿元。

这就是乳酸菌饮料界的著名品牌:养乐多。不妨让我们来看看他们的故事。

相比其他的饮料,乳酸菌发酵饮品在社会上风靡的时间,并不少,但是在20世纪的短时间内却迅速兴起,成为了市场上的宠儿,这是因为当时的社会,生产力剩余,食物丰富的情况下,人们开始追求更加健康的生活方式,而乳酸菌产品所打响的促进新陈代谢,增进身体健康的口号,无疑更加具有吸引力。在此时,日本人率先抓住了其中的商机。

养乐多这个名字取自于世界语当中的“Jahurto”,意思就是酸奶,主要材料由水,白砂糖,脱脂奶粉,葡萄糖,但是里面带有众多活性乳酸菌。

1963年的日本养乐多公司,为了能够让自己的品牌打响,率先推出了“家庭配送”的模式,如果要喝到“养乐多”,只需要一个电话,穿着统一制服,称之为“养乐多妈妈”的女性,就会迅速上门进行配送,将新鲜的产品送到消费者的手中,同时,公司还贴心的送出传单,说明最佳服用的时间和功效,凭借这种经营理念和运作模式,养乐多公司在日本,单单是“养乐多妈妈”这个职务,就达到了6万多名,而在日本的日销售量达到了1000万瓶,全球的日销售量为2500万瓶,成为了全球活性乳酸菌饮品销售的榜首。

最终,养乐多企业也开始将目光瞄准了其他的市场,自然也包括中国,在我国,乳酸菌饮料的市场起步比较晚,国人也缺乏相对应的概念,因此养乐多的着重方向,并不是以推销产品,而是以普及和宣传活性乳酸菌的益处为主,比如在广告词中竭力体现的“活的呦!”

这种做法是否有效呢?答案也是毋庸置疑的,在最初养乐多进入中国市场,从最初的每天销售5.9万瓶,再发展到2018年每天卖752.6万瓶,而在2014这一年,养乐多的收入也来到了27亿元。占据了当时整个乳酸菌市场的一半(57亿)

根据我国在2014到2018年常温乳酸菌市场分析来看,从2014年的57亿再到2018年的137亿,而随着时间的发展,乳酸菌行业也是齐头并进,除去养乐多之外,包括伊利的每益添、蒙牛的优益c、君乐宝的君畅、好彩头的小样乳酸菌,都获得了不小的市场份额,也受到了不少年轻人的喜爱,从长远的目光来看,国人对于乳制品行业消费能力的提高,可以说是一件好事。



 
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