酸奶是以牛奶为原料,经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌(发酵剂),经发酵后,再冷却灌装的一种牛奶制品。目前市场上酸奶制品多以凝固型、搅拌型和添加各种果汁果酱等辅料的果味型为多。酸奶不但保留了牛奶的所有优点,而且某些方面经加工过程还扬长避短,成为更加适合于人类的营养保健品。
酸奶行业2018年1-7月销售额达9.08亿元,同比提升24.9%,其中销量增38.1%,均价减9.3%,实现量增价减,增速环比前六月下滑,略微呈现下滑态势。其中单7月1.12亿同减11.3%,销量同减5.8%,均价同减10.0%,环比6月增速下滑转负,受国内社会消费增速持续下滑等因素酸奶销售幅度下滑。天猫:淘宝销售占比约7:3,淘宝占比同比提升,行业品牌意识略有削弱。客单价100元以上占比维持6%小幅下滑,18年7月20-50元价格区间销售额略有收缩,50-100区间份额小幅上升,中高端化消费趋势开始占据主导。2018年7月酸奶销售额1.12亿,7月销售额较去年同期-11.3%,同比增速下滑转负;拆分量价来看,销售额下滑的驱动因素是量与价的下滑。7月全网销量同比-5.8%;均价同比-10.0%。
酸奶全网销售额(元)
数据来源:公开资料整理
酸奶全网销量(件)及销售均价(元/件)
数据来源:公开资料整理
酸奶同样以整箱销售为主,2017年下半年,50元以上和50元以下销售额基本相当。18年7月20-50元价格区间销售额略有收缩,50-100区间份额小幅上升,中高端化消费趋势开始占据主导。
酸奶各价格区间销售额占比
数据来源:公开资料整理
酸奶主要品牌线上销售额份额
数据来源:公开资料整理
相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国酸奶行业市场全景调研及发展前景预测报告》