2018年4月,纯牛奶行业销售额2.09亿,4月销售额较去年同期+33.0%。拆分量价来看,销售额增长的驱动因素是量的增长。4月全网销量同比增+57.4%;均价下调-15.5%。
纯牛奶全网销售额(元)
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相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国纯牛奶行业市场前景预测及投资战略研究报告》
纯牛奶全网均价
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纯牛奶行业同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势,2018年4月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期提升5.4pcts。均价方面,天猫平台与淘宝均价持平。
纯牛奶两大平台销售额占比
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纯牛奶两大平台均价对比
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从产地来看,国产纯牛奶2018年4月份额较2017年4月的52%份额提升6pcts,环比略微下降。进口产品中,德国、新西兰、澳大利亚为最主要进口国,其他进口国份额略有上升。
纯牛奶原产地销售额占比
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纯牛奶以整箱销售为主,主力价格区段为50以下、50-100。100-200价格区间份额减少,价格中枢下移明显,主要进口品牌价格略微回调。
纯牛奶各价格区间销售额占比
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2018年4月蒙牛份额小幅下滑、伊利份额上升。2017/4至2018/4份额变动:蒙牛22%→21%,伊利13%→18%,安佳2%→2%,德亚8%→5%,爱氏晨曦3%→2%。
纯牛奶主要品牌线上销售额份额
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伊利2018年4月销售额0.34亿,蒙牛0.24亿,光明0.16亿,前三名遥遥领先其它品牌。国内龙头优势主要体现在销量,同时均价也高于天润、君乐宝等品牌。
2018年4月纯牛奶行业各品牌销售额份额
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2018年4月纯牛奶行业各品牌销售额量价拆分
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