2018年4月,奶粉母婴行业全年销售额9.7亿,4月销售额较去年同期+14.9%,增速环比生生。拆分量价来看,2018年4月全网销量+1%;均价上涨+13.8%。
奶粉母婴行业全网销售额(元)
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相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国奶粉母婴行业发展现状分析及市场前景预测报告》
奶粉母婴行业全网销量(件)及均价(元/件)
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奶粉母婴行业同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势,2018年4月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期分别提升10.6pcts。与淘宝相比,天猫平台客单价约为淘宝的2倍。
奶粉母婴行业两大平台销售额占比
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奶粉母婴行业两大平台均价对比
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从体量看,牛奶粉仍为最大品类,18年4月销售额占比68%。从增速看,除营养品外各品类增速均有提升,其中婴幼儿牛奶粉(同比+12%)、营养品(同比+39%)、辅食(同比+33%)、调味品(同比+59%)高速增长。婴幼儿食品多样化、健康化趋势明显。
奶粉母婴行业各品类销售额及增速
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奶粉母婴行业各品类销售额占比
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2017/4至2018/4各价格区间份额变动:100元以下17%→16%,100-200元36%→33%,200-500元36%→32%,500元以上12%→19%。大额订单比重增长。
奶粉母婴行业各价格区间销售额占比
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奶粉母婴行业主要品牌线上销售额份额
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奶粉母婴行业主要品牌销售额份额
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奶粉母婴行业主要品牌线上销售额量价拆分
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