1月销售额1.45亿,继续保持高速增长。2018 年1月酸奶销售额 1.45亿,1月销售额较去年同期+103.6%,保持高速增长态势。拆分量价来看,销售额增长的驱动因素是销量的增长。1 月全网销量同比+124.8%;均价同比-9.4%。
酸奶全网销售额(元)
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相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国酸奶市场深度调研与投资战略研究报告》
酸奶全网销量(件)及销售均价(元/件)
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平台对比:天猫平台份额进一步提升。酸奶同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势略有减缓,天猫平台销售额占比已达 79%,环比略有下降;2018 年 1 月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期仍提升 5.6pcts。均价方面,天猫平台均价约为淘宝的 1.2 倍。价格波动与进口品牌优惠力度大小有关。
酸奶两大平台销售额占比
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酸奶两大平台均价对比
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产地解析: 国产酸奶份额小幅回升,德国为主要进口国。从产地来看,酸奶以大陆地区生产为主,呈现小幅回升趋势。2018 年 1 月国产酸奶份额 91%,同比上升 8pcts。德国为最主要进口国,占比 6%保持稳定,国产酸奶抢占份额明显。
酸奶原产地销售额占比
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价格区间:50元以上渐成主力价格区间。酸奶同样以整箱销售为主,2017 年上半年,50元以上和50元以下销售额基本相当。8 月以来,50 元以下销售额持续收缩,主要受进口品牌驱动,高端化趋势明显。
酸奶各价格区间销售额占比
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品牌份额:伊利、蒙牛两大龙头集中度继续提升,光明份额有所下滑。2017/1至 2018/1 份额变动:伊利 22%→27%,蒙牛17%→21%,光明21% →15%。天润、君乐宝等品牌迅速成长。
酸奶主要品牌线上销售额份额
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品牌月度表现:伊利 2018年1月销售额 0.40亿,蒙牛0.30 亿,光明0.22亿,前三名遥遥领先其它品牌。国内龙头优势主要体现在销量,同时均价不低于天润、君乐宝等小品牌。从品牌量价看,国内龙头销售额增长主因销量增长,小众品牌快速放量。
酸奶行业主要品牌:酸奶行业主要品牌销售额份额
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酸奶行业主要品牌销售额量价拆分
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